本文摘要：对于中国篮球迷来说，这个夏天除了NBA中国赛外，还能近距离浏览到另外一种气势派头的篮球角逐——欧洲篮球。8月30日，今年欧冠篮中国行计划揭晓。除一系列运动外，重头戏是2015-16赛季欧洲冠军莫斯科中央陆军在九月底前往成都和深圳对阵冠军四川金强与广东宏远。作为46号文刮起东风后进军体育工业的上市公司之一，一年多以来，华录百纳相继在足球、冰雪、篮球等领域开疆辟土，为中国之队输送金立和创维两家赞助商，运作北京卫视转播上赛季西甲联赛等等。

对于中国篮球迷来说，这个夏天除了NBA中国赛外，还能近距离浏览到另外一种气势派头的篮球角逐——欧洲篮球。8月30日，今年欧冠篮中国行计划揭晓。除一系列运动外，重头戏是2015-16赛季欧洲冠军莫斯科中央陆军在九月底前往成都和深圳对阵冠军四川金强与广东宏远。作为46号文刮起东风后进军体育工业的上市公司之一，一年多以来，华录百纳相继在足球、冰雪、篮球等领域开疆辟土，为中国之队输送金立和创维两家赞助商，运作北京卫视转播上赛季西甲联赛等等。

根据华录体育执行副总裁闫喆的说法，体育营销是华录体育的1.0，IP则是2.0。显然，众多结构中，欧冠篮是其最为看重的项目之一。“其时华录百纳刚建立体育公司，在市场寻求可以互助的资源。

欧冠篮是一个很是优质的团队赛事IP。” 在接受懒熊体育专访时，兼任欧冠篮体育执行董事的闫喆回忆道，“接触后，双方认为相互的资源、能力比力契合，很快就敲定了互助。”欧冠篮并非中国市场的新晋玩家，但多年来却迟迟未形成嘹亮的声势。在业内看来，这既有时差导致转播时间不理想，赛事缺乏中国人家喻户晓的球星，鲜有中国球员参赛等原因，也与缺乏恒久稳定连续的媒体、商务互助同伴有关。

闫喆表现，以影视娱乐作为主业的华录百纳通过众多综艺节目、广告营销项目积累了客户、媒体资源和跨界运营能力，同时具备体育营销履历，能资助欧冠篮在中国市场更好地举行媒体推广、商务开发、跨界整合，从而打造成优质的媒体、营销平台。去年，华录百纳与欧冠篮签下15年互助，建立并控股了欧冠篮中国的基础，获得欧冠篮在中国的各项权利。

闫喆对懒熊体育说，欧冠篮要在中国做大做强，至少需在三方面下功夫：流传推广、线下落地、与中国篮球交流互动，从建立到现在，他们也在这三方面做着事情。今年欧冠篮中国行运动中的新科欧洲冠军莫斯科中央陆军来华、中欧冠篮球峰会、教练训练营等运动，可归于闫喆所说的线下落地和中欧冠篮球交流业务中。2015-16赛季欧冠篮冠军莫斯科中央陆军自去年6月份建立以来，欧冠篮中国在已往一年多着力举行媒体推广。

去年，他们与乐视体育签下了3+2的新媒体转播协议，今年中国赛，和央视体育也将报道和播出。同时，也在建设官方微博、微信民众号。”已往一年多，我们更多是建设渠道，让更多人有渠道去接触到欧冠篮这个品牌。

“今年3月份加盟欧冠篮中国，并出任执行副总裁的张子竹在接受懒熊体育专访时说，”去年还与22家地方电视台告竣转播协议。张子竹曾在NBA中国从事商务及市场方面事情七年，他的相关履历自然是欧冠篮中国所看重的。

在他看来，老东家有两大块履历最值得学习，“一是打造一个全方位的营销平台。NBA做营销平台，不仅仅是一场角逐，而是从角逐中衍生出了许多内容，基本笼罩到大家生活的方方面面。

第二，NBA很注重观众体验。大家去看角逐，角逐输赢是一方面，更重要的是现场气氛的营造。”公布会当天，无论是欧冠篮国际商务主管卢卡·斯卡法蒂，还是闫喆和张子竹，尽力通报的一个理念是欧洲篮球是更适合中国篮球的生长偏向，因为NBA球员的身体条件、反抗能力是中欧两个地域的球员很难到达的。

在此之下，欧洲篮球的青训体系亦是欧冠篮方面尽力兜销的题材。2015-16赛季FINAL FOUR（单场淘汰制的半决赛及决赛阶段），闫喆现场观赛。除了感受到欧冠篮火爆而文明有序的观赛气氛，还被欧冠篮的青训体系所震撼。“我看了一场决赛，虽然是18岁以下年轻球员，可是在场上所体现出来的技战术、组织水平很是很是地好，我以为是要领先于我们国家球队的。

这种青训体系之下造就出来的队员，可能身体素质不如NBA同年事段球员好，可是技战术组织水平是领先的。我在想，中国篮球如果能跟这样的青训。”闫喆说。

这也是为什么欧冠篮在今年中国行角逐期间设置了教练员训练营计划。欧冠篮方面希望未来能与中国篮球在青训、俱乐部、联赛层面发生更多深入互动。不止华录百纳和欧冠篮对中国篮球市场寄予厚望。

面临3亿球迷的中国篮球市场和急速膨胀的体育工业，任何一个赛事组织和商业机构都不错过这波红利。在欧冠篮重整旗鼓的同时，NBA也在扩宽护城河，在媒体版权售卖、商业开发上连续发力。继签下5年5亿美元的新媒体转播协议后，NBA又将未来4个赛季的League Pass版权作价2亿元卖给。科比、詹姆斯、库里、杜兰特、威斯布鲁克以及国产体育用品品牌签下的NBA球员纷纷来华，去年甚至另有“飞人”迈克尔·乔丹。

NBA中国赛也已经来到了第10年，也是一连第5年。另外，NBA还在慈善、青少年篮球领域连续举行着投入。FIBA也加速扩张。

除了2019男篮世界杯落户中外洋，FIBA以2.5亿欧元的价钱将停止2025年的旗下赛事新媒体版权卖给，还找来了万达体育这个商业同伴，配合开发包罗四届男篮世界杯在内的大赛商业开发权利。与此同时，FIBA中国代表处在北京、南京和广州三地开设办公室，处置惩罚2019男篮世界杯以及国际篮联等的相关事情。体育工业大玩家对篮球资源争夺异常猛烈前景同样被看好，、乐视体育、体奥动力等金主，都对这块蛋糕虎视眈眈。在中超转播权卖出5年80亿的天价之后，中国体育工业期待着又一个天价条约的降生，面临强势的NBA、寄托着本土球迷情结的和来势汹汹的FIBA，欧冠篮在中国市场遭遇的竞争不会淘汰。

“一些球迷看欧冠篮，更多地是在NBA之外看到别样的篮球，计谋性的美。欧冠篮在这方面有它奇特的能感动人心的地方。

”闫喆这样说。以下为懒熊体育与闫喆和张子竹的对话节选：懒熊体育VS闫喆懒熊体育：华。

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